對于連鎖餐廳來講，所有(yǒu)店(diàn)的設計都是千篇一律，大概對于顧客來講已經失去了新(xīn)鮮感。所以，不同門店(diàn)的視覺識别符号相當重要！

在既往文(wén)章中(zhōng)，曾反複提到定義好品牌的五個維度，不厭其煩地再次重申如下：  

品牌理(lǐ)念：品牌所代表的價值觀和生活方式，即客群定位

設計：顔值

産(chǎn)品：其品質(zhì)是否優質(zhì)

渠道：渠道的滲透度

營銷：營銷手法的創新(xīn)

排在第二位的要素即是設計——顔值已經被提到前所未有(yǒu)的高度，“顔值”已經成為(wèi)營銷很(hěn)關鍵的一部分(fēn)，視覺沖擊力 也決定了吸引力。濟南vi設計一套優秀的視覺識别系統絕對是加碼品牌競争力的最關鍵之一。

Basile比薩餐廳品牌設計

視覺識别屬于CIS（Corporate Identity System企業形象識别系統）中(zhōng)的VI（Visual Identity視覺識别系統），是運用(yòng)系統、統一的視覺符号系統，将最具(jù)傳播力和感染力的部分(fēn)體(tǐ)現出來而被大衆接受，把企業理(lǐ)念、文(wén)化特質(zhì)、服務(wù)内容、濟南包裝(zhuāng)設計企業規範等抽象語意轉換為(wèi)具(jù)體(tǐ)符号的概念，塑造出獨特的企業形象。

VI是CIS系統最具(jù)傳播力和感染力的部分(fēn)。是将CI的非可(kě)視内容轉化為(wèi)靜态的視覺識别符号，濟南vi設計以無比豐富的多(duō)樣的應用(yòng)形式，在最為(wèi)廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

Taqiza墨西哥(gē)餐館品牌形象VI設計

優秀的VI設計可(kě)達到以下效果：  

1.忠實呈現品牌戰略定位

2.富有(yǒu)視覺沖擊力

3.富有(yǒu)美感和大品牌的氣質(zhì)

4.吻合目标顧客的審美偏好

5.具(jù)有(yǒu)顯著記憶點與差異性

6.應用(yòng)的可(kě)操作(zuò)性與低成本

尤其對于連鎖餐飲來說，當品牌發展到一定規模，各個門店(diàn)會在調性統一的前提下，出現差異性、細分(fēn)型的定位，如此，一套超棒的視覺系統即可(kě)标示不同分(fēn)級，一目了然、沒有(yǒu)廢話。

你所不知道的、更潮爆的茑屋  

提到茑屋書店(diàn)，想必大家首先想到的是入選全球最美20家的東京代官山(shān)茑屋書店(diàn)，濟南包裝(zhuāng)設計這也是茑屋的旗艦店(diàn)。Klein Dytham Architecture根據茑屋的首字母“T”并結合日本傳統文(wén)化，以T字母連續交織的白色镂空外牆已成為(wèi)茑屋的标識。

離代官山(shān)旗艦店(diàn)一站路的中(zhōng)目黑，有(yǒu)另一家更潮爆、酷眩、年輕的茑屋書店(diàn)，這家店(diàn)也是東京著名(míng)的城市廢棄地改造項目——中(zhōng)目黑高架下的主力店(diàn)鋪，也可(kě)以說，因為(wèi)茑屋的入駐，讓中(zhōng)目黑高架下的高調性變得更具(jù)說服力。熙來攘往、行色匆匆的人群因為(wèi)書和咖啡停駐腳步，書店(diàn)馨暖的燈光溫柔了城市。

将兩家書店(diàn)的Logo放在一起，即可(kě)明顯感知：雖然都是T字母，但視覺呈現完全不同。代官山(shān)店(diàn)的為(wèi)水泥立體(tǐ)的他(tā)T，中(zhōng)目黑店(diàn)為(wèi)金屬平面T。兩家店(diàn)針對的主力客群也不同，代官山(shān)位于高尚住宅區(qū)，周邊居民(mín)年齡偏大，定位輕奢；濟南标志(zhì)設計中(zhōng)目黑店(diàn)因為(wèi)中(zhōng)目黑高架下這個潮酷的改造項目非常受年輕人歡迎，加之目黑川兩岸有(yǒu)很(hěn)多(duō)風情小(xiǎo)店(diàn)，客群年輕化、定位小(xiǎo)資。

除了Logo，茑屋書店(diàn)不同門店(diàn)的美陳也非常有(yǒu)看點，濟南标志(zhì)設計也能(néng)從其間感知到該點的特色和定位。比如鐮倉店(diàn)的主題就是沖浪的湘南少男少女，店(diàn)鋪非常陽光明媚，且帶着海潮的氣息。茑屋即是以簡明、扼要、直白的視覺語言将店(diàn)鋪定位做了細分(fēn)。

喜茶門店(diàn)的視覺分(fēn)類  

今年9月29日，喜茶在成都開出全國(guó)首家實驗室店(diàn)，也是喜茶的旗艦店(diàn)型。黑白灰為(wèi)主色調的空間，輔以金色、寶藍的點綴，顯得非常科(kē)技(jì )感，與“實驗室”的理(lǐ)念配合地剛剛好。

已經發長(cháng)平穩的喜茶在不斷在嘗試新(xīn)概念，創造“新(xīn)物(wù)種”，濟南logo設計旗下門店(diàn)已經有(yǒu)實驗室店(diàn)、茶空間店(diàn)、标準店(diàn)、GO店(diàn)等細分(fēn)等級，以針對女性的粉色店(diàn)、商(shāng)務(wù)人士的黑金店(diàn)、少男少女的白日夢計劃店(diàn)，以不同的店(diàn)鋪形象對标不同的客群。

最近剛開張的海外首店(diàn)新(xīn)加坡ION orchard店(diàn)，以大面積的灰白點綴少許原木(mù)色和孔雀藍，濟南logo設計偏冷的色彩和輕淺的材質(zhì)非常适合新(xīn)加坡炎熱的天氣。

相對于茑屋在調型統一下的分(fēn)級特質(zhì)明顯，喜茶的分(fēn)級在視覺表達上不是太明确，尤其在logo和字體(tǐ)的變化上沒有(yǒu)形成明顯的差異化，但在國(guó)内品牌裏已經有(yǒu)了意識，走在了先列，仍然值得激賞。

今天再重申一個心理(lǐ)學(xué)名(míng)詞：感覺阈值（sensory threshold），大意指：刺激物(wù)隻有(yǒu)達到一定強度才能(néng)引起人的感覺。

投射到這個因着互聯網強勁發展而變得資訊紛飛的時代，生在Wifi裏長(cháng)在流量中(zhōng)、每天沉陷于互聯網的年輕顧客們，正變得越來越挑剔、越來越容易産(chǎn)生審美疲勞。

相信很(hěn)多(duō)光顧過連鎖餐飲的旁友都有(yǒu)百店(diàn)一面連連看的感覺，每一家除了地址外其餘都一樣，去過一家之後就沒什麽興趣再去另一家了——因為(wèi)拍出來都差不多(duō)，沒有(yǒu)再曬的必要。

故此，對于做連鎖餐飲的餐營者們來說，将不同門店(diàn)定位細分(fēn)，且用(yòng)精(jīng)彩紛呈的視覺設計體(tǐ)系将之體(tǐ)現，不但打破百店(diàn)一面的無聊審美，讓顧客到不同的分(fēn)店(diàn)看到截然不同的、唯一的設計，吸引重複消費，并且讓顧客們不斷曬照為(wèi)你做免費宣傳，你就赢啦~

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