濟南壹略廣告有(yǒu)限公(gōng)司專注于品牌形象設計、品牌全案設計、産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計、企業VI設計、标志(zhì)（LOGO）設計、畫冊設計、網站設計、企業期刊設計、文(wén)案策劃、展示導示設計、卡通形象設計、商(shāng)業空間設計、印刷等，是一家集策劃、設計、制作(zuò)于一體(tǐ)的一站式資深設計服務(wù)機構。如今，一家企業如果沒有(yǒu)logo,就好像不足以稱之為(wèi)企業，所以logo,成了企業的必備符号。而什麽樣的logo才是對企業有(yǒu)用(yòng)的呢(ne)？

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有(yǒu)個學(xué)員要開一家新(xīn)店(diàn)，也就是要開創一個新(xīn)品牌。作(zuò)為(wèi)一家進mall的新(xīn)店(diàn)，看上去要有(yǒu)品牌感，于是找了專業設計公(gōng)司設計VI，當然少不了要設計一個logo。結果出了一個插曲，就是這家設計公(gōng)司居然抄襲了别人的logo，導緻糾紛最終影響了商(shāng)标注冊和整個工(gōng)程進度。

創業不易，處處是坑。

表面看上去好像是這家設計公(gōng)司給他(tā)挖了一個坑。事實上是我們的思維慣性給我們挖了一個巨大的坑。  

關于logo這事特别吊詭，一個企業（一家店(diàn)）誕生初期，老闆總要找個人去畫一個logo，做一套vi，仿佛這樣就寓意公(gōng)司誕生了，或者說看起來像一家公(gōng)司了。

奕宏在創立”未來食”這家公(gōng)司時，也請專業設計公(gōng)司設計了一個自以為(wèi)很(hěn)有(yǒu)逼格的logo，就是這個獅子圖形。寓意是要做森林裏的獅子王，之所以用(yòng)獅子，是因為(wèi)兩個原因：

1.當初未來食是要做餐飲加速器，所以要找到像獅子一樣的選手；

2.當初我的合夥人提出要做協作(zuò)的獅子，不做獨來獨往的老虎；

經常有(yǒu)人問我，這個logo畫的是什麽？現如今看來，這是滿滿地内部思維，還不如“未來食”三個字簡潔明了。

為(wèi)什麽大多(duō)數創業者創辦(bàn)公(gōng)司，第一件事居然是要畫一個logo，并且因此誕生了一家百億級的公(gōng)司“豬八戒”，這家互聯網平台公(gōng)司早期起家業務(wù)就是幫助初創企業畫logo，可(kě)見畫logo貌似是一個“剛需”。

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事物(wù)存在必有(yǒu)其合理(lǐ)性，凡事背後必有(yǒu)道理(lǐ)。

這裏面可(kě)能(néng)有(yǒu)三層原因：

1.畫了logo，會顯得品牌正規洋氣一些，看上去更像品牌，尤其是進mall店(diàn)，招商(shāng)部需要；

2.别人畫了，我要是不畫一個，會顯得很(hěn)落後，缺乏文(wén)化自信；

3.文(wén)字商(shāng)标難以注冊，索性搞個logo加文(wén)字，增加通過概率。

當然，改革開放初期，企業是沒有(yǒu)畫logo的習慣的，興盛起來至少是2000年以後的事情，畫logo，設計vi是中(zhōng)國(guó)内資企業有(yǒu)了品牌意識之後。

我們來看看一些大品牌的logo，諸如全聚德(dé)、海底撈、慶豐包子。這三個知名(míng)品牌，尤其是全聚德(dé)作(zuò)為(wèi)一個百年老字号，誰也想不到他(tā)居然當初也有(yǒu)一個和品牌文(wén)化完全不搭的洋logo，慶豐包子也一樣。而大名(míng)鼎鼎的海底撈的舊logo，奕宏老師一直以為(wèi)他(tā)是一個展翅飛翔的翅膀，後來才知道那是海浪。

這三個logo可(kě)以說幾乎是毫無意義，毫無傳播價值，甚至有(yǒu)些還破壞了品牌的完整性和一緻性，不僅僅是畫蛇添足，甚至是弄巧成拙。

知名(míng)的品牌尚且如此，就不要說那些滿大街(jiē)莫名(míng)其妙的logo了。畫logo，既說明了我們企業的品牌意識覺醒，但盲目畫logo，又(yòu)證明了思維慣性的可(kě)怕。

為(wèi)什麽我說畫logo對中(zhōng)國(guó)企業來講是一個大坑呢(ne)？

西方的企業它必須得有(yǒu)一個圖形的logo，是因為(wèi)西文(wén)是拼音字母，也就是你能(néng)夠透過他(tā)的文(wén)字知道它的讀音，但卻不知道它的意思，而且英文(wén)字母是容易混淆，所以需要有(yǒu)一個圖形的logo來識别。

而中(zhōng)文(wén)是象形字和會意字，你看到一個中(zhōng)文(wén)字就知道它的意思，但是未必知道它的發音。中(zhōng)文(wén)字本身就是一個符号，也就是說最省錢最有(yǒu)效的方法，就是在中(zhōng)文(wén)字的基礎上做變形。

例如的：下面的扳手符号，就容易記憶，也更有(yǒu)好感；鋼琴鍵盤符号一眼就知道與音樂相關。

對比中(zhōng)文(wén)品牌：西貝、巴奴 ，隻需要在中(zhōng)文(wén)字上做調整，因為(wèi)中(zhōng)文(wén)本身就是符号文(wén)字。

巴奴的新(xīn)舊logo對照，僅僅是字體(tǐ)的升級，在戶外更易識别，同時更有(yǒu)品質(zhì)厚重感，與産(chǎn)品主義精(jīng)神吻合。

圖形logo的價值有(yǒu)三個：

1.有(yǒu)效識别和高效記憶；

2.獲取用(yòng)戶；

3.調動好感；

因此如果你有(yǒu)一個好的中(zhōng)文(wén)品牌名(míng)，大概率地就解決了這三個目的，又(yòu)何必要設計一個圖形logo來幹擾用(yòng)戶呢(ne)？例如：全聚德(dé)、未來食、海底撈，一看就懂，一聽就明白，極好記憶，又(yòu)有(yǒu)好感。除非你要走出海外，否則無需設計一個看不懂、記不住、傳不了的圖形logo。

如此看來，畫圖形logo，如果不是一個超級符号（視覺錘），絕對是一個大坑。