現在不少餐飲企業都有(yǒu)自己的微信公(gōng)衆号和微博，即使沒有(yǒu)，餐飲老闆也會經常發朋友圈宣傳自己的餐廳。無論是微信微博還是朋友圈，這些宣傳中(zhōng)寫什麽？如何寫才能(néng)吸引更多(duō)顧客呢(ne)？

今天我們就來分(fēn)享下餐飲企業打造文(wén)案标題的八個技(jì )巧，既可(kě)以作(zuò)為(wèi)一篇宣傳文(wén)案的标題，也可(kě)以作(zuò)為(wèi)微博或朋友圈一句宣傳語，你的餐廳都能(néng)用(yòng)得到。

1 激發用(yòng)戶好奇  

好奇心是人的天性之一。運用(yòng)到文(wén)案标題時主要從三點考慮：

①提出疑問。  通常情況下，能(néng)用(yòng)疑問句或者反問句表達的時候就不要用(yòng)陳述句。

例：喜茶HEYTEA《Hey，來開黑嗎？》

②颠覆認知。  也就是，出乎意料之外卻又(yòu)在情理(lǐ)之中(zhōng)。

例：《GQ報道 l 劉震雲：數學(xué)不好的人不能(néng)成為(wèi)好作(zuò)家》

③吊足胃口。  猶抱琵琶半遮面，欲說還休。

例：江小(xiǎo)白《那天......和女神......》

2 引發共鳴  

所謂的共鳴，就是能(néng)替用(yòng)戶說出他(tā)最想說的心裏話，表達他(tā)最想表達的觀點，展示他(tā)最想展示的态度。

例：

江小(xiǎo)白《老闆，今晚我們不加班》

老鄉雞《地球不爆炸，我們不放假》

3 戳中(zhōng)痛點  

到底什麽是痛點？

痛點是一切阻礙你變得更好的東西，是需要解決但尚未解決的問題。比如窮與富，醜與美，成功與失敗，孤獨與幸福等。

例：

江小(xiǎo)白《故事與酒丨年少不懂飄泊》

九鍋一堂《你的累，對得起今天的自己》

4 承諾利益，制造用(yòng)戶預  

這個意思是說能(néng)讓用(yòng)戶濟南品牌設計看到标題後立馬明白：

這篇文(wén)章是講什麽？

自己看看了會有(yǒu)什麽收獲，益處？

比如幹貨分(fēn)享，實用(yòng)技(jì )巧傳授等。

例：巴奴毛肚火鍋 《福利！對抗降溫的小(xiǎo)妙招》

5 蹭知名(míng)度  

也就是帶有(yǒu)名(míng)人/權威頭銜人士/标簽人群/權威機構等關鍵字眼，濟南vi設計因為(wèi)這些名(míng)人或者頭銜本身就已經自帶IP形象，也有(yǒu)利于增強标題信服力。

例：

餓狼串說牛肉串串《揭秘！一分(fēn)鍾告訴你馬雲來重慶幹啥子》

蒙牛乳業《重磅！梅西成為(wèi)蒙牛品牌代言人》

6 增加代入感  

即是讓用(yòng)戶感同身受，濟南包裝(zhuāng)設計覺得與自己有(yǒu)關。主要有(yǒu)以下兩個方面：

①身份标簽。  人們喜歡站隊伍、貼标簽、聚圈子、通過文(wén)章來維護社交。

江小(xiǎo)白《空巢青年，你們過得好嗎？》

喜茶HEYEA《單身汪們，請接受我的pick》

②描繪場景。  這種場景應當是日常生活随處可(kě)見的，濟南包裝(zhuāng)設計比如吃飯，逛街(jiē)等。

奈雪(xuě)的茶《奈雪(xuě)雙十一|不止泡茶，還想泡你》

7 利用(yòng)人性的弱  

電(diàn)影《七宗罪》裏将人性的弱點總結為(wèi)七個方面，濟南餐飲設計即傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、色欲、暴食。

①傲慢——本質(zhì)是優越感【優越、自戀、炫耀、成就】  

烤匠《高端玩法？少了這步的你不算會吃烤匠麻辣烤魚》

②嫉妒——本質(zhì)是想成為(wèi)對方【不滿、吐槽、攀比、虛榮】  

麥當勞《一樣吃着加班餐，為(wèi)什麽升職的是TA?》

③暴怒——所有(yǒu)負面情緒【憤怒、生氣、沮喪、抑郁】  

四道菜濟南vi設計《我不幹，多(duō)一秒(miǎo)我都受不了》

④懶惰——隻想要現成的【幹貨、套路、模闆】  

西貝莜面村《佛系養生菜譜，拿(ná)走不謝(xiè)》 

⑤貪婪——欲望無止境【免費、優惠、贈送】  

肯德(dé)基《承包你的吃喝(hē)玩樂，濟南餐飲設計K票票是認真的》

⑥色欲——食色性也【永遠(yuǎn)都是眼球聚集器】  

九毛九集團《開房，你敢來嗎?》

⑦暴食——為(wèi)吃正名(míng)【美食攻略、福利、減肥】  

四道菜《我就問問你，胖怎麽了？》

（西貝佛系菜譜）

8 畫龍點睛 

主要分(fēn)為(wèi)前綴和後綴兩個方面：

前綴：重磅|突發|爆料|福利|颠覆|勵志(zhì)|驚呆···  

例：

鄉村基《震驚！你和4999元大獎間隻差一次報名(míng)！》

海底撈火鍋《福利！8元一份的豆芽，我們怎麽做的》

後綴用(yòng)語注意以下幾點：  

①定位人群  （職場新(xīn)人必讀 | 年輕人必讀 | 房奴請進 | 有(yǒu)車(chē)一族 | 單身狗看哭 …）

②加強推薦  （強烈推薦 | 周末推薦 | 某名(míng)人推薦 …）

③解釋說明  

《一個人心理(lǐ)成熟的具(jù)體(tǐ)表現都有(yǒu)哪些？（知乎點贊破萬）》

④補充亮點  （多(duō)個亮點無法組織成一句話，濟南vi設計加個括号單獨列出）

《王思聰：要用(yòng)一生去超越父親（網友花(huā)17萬，讓王思聰回答(dá)了這32個問題）》

⑤贈送福利  

《3分(fēn)鍾56張圖錘子T2發布會全程回顧！（附3個必看小(xiǎo)視頻）》

最後，關于文(wén)案标題的拟定，強烈建議在拟定标題後進行以下6個方面的審查：

①一眼看不懂的标題不要用(yòng)

②标題中(zhōng)可(kě)以多(duō)用(yòng)痛點字詞

③标題字數控制

④要兼顧點擊和分(fēn)享（不要寫用(yòng)戶不好意思分(fēn)享的題目）

⑤要兼顧點擊和轉化

⑥前10個标題可(kě)能(néng)都是廢的

本文(wén)來源于虹霖餐飲品牌戰略咨詢，最終版權及解釋權歸其所有(yǒu)!