在注冊公(gōng)司時，創業者也常常為(wèi)公(gōng)司名(míng)稱而苦惱，因為(wèi)創業者知道一個好的公(gōng)司名(míng)稱能(néng)為(wèi)公(gōng)司帶來一定的宣傳效果。同樣的，創業品牌的命名(míng)也是如此。今天我們就來讨論下品牌命名(míng)是策略為(wèi)主還是創意為(wèi)主。

一個好的公(gōng)司品牌命名(míng)是能(néng)夠帶來很(hěn)多(duō)效應的，尤其是一些優秀的命名(míng)。人們從這個名(míng)字中(zhōng)可(kě)以看到賣的是什麽，也可(kě)以知道公(gōng)司的企業形象，也知道該商(shāng)品的一些特點，所以它起到的廣告效益是比較大的，甚至一些命名(míng)深入人心之後，人們在選擇時候也有(yǒu)優先選擇的可(kě)能(néng)。所以品牌公(gōng)司命名(míng)一定要有(yǒu)一個優秀的出發點，要起到一定的銷售效應。

談到品牌命名(míng)，不少人都能(néng)說出一些标準，比如要簡潔、有(yǒu)特色、能(néng)使人印象深刻的……市場上的品牌是數不勝數，那為(wèi)什麽好的名(míng)稱卻依舊稀缺呢(ne)？小(xiǎo)編認為(wèi)這是在品牌命名(míng)時所衡量的标準比較片面。

一般人在品牌命名(míng)上會碰上哪些陷阱呢(ne)？

一是看不到産(chǎn)品背後的用(yòng)戶價值。從命名(míng)開始，品牌就應該将社會價值、商(shāng)業價值的語言轉換成用(yòng)戶價值的語言。二是不考慮用(yòng)戶規律中(zhōng)的“先入為(wèi)主”觀念，按照主觀意願命名(míng)。按這種方式命名(míng)很(hěn)容易導緻品牌名(míng)（關鍵詞）與核心認知的業務(wù)偏離，而導緻用(yòng)戶的認知渙散。

在簡單了解品牌命名(míng)的陷阱之後，新(xīn)品牌命名(míng)要做到“可(kě)辨識度”和“可(kě)觸知性”這兩條核心标準，該用(yòng)哪些方式？

第一品牌名(míng)的作(zuò)用(yòng)是要讓人認知品牌。所謂“認知”就是先讓用(yòng)戶可(kě)辨認進而了解。從這個角度看，我們就很(hěn)自然而言地想到一些标準：比如不夠簡潔的名(míng)稱通常難于識辨，因而品牌名(míng)稱越簡單越能(néng)讓消費者記住，值得注意的是，在中(zhōng)文(wén)名(míng)稱中(zhōng)生僻字容易導緻辨識度下降。比如“特别”，品牌名(míng)稱具(jù)有(yǒu)特質(zhì)也提高了可(kě)辨識度。

第二品牌名(míng)稱要讓人“一觸即知”，即在短時間的接觸内能(néng)讓人認識。這就體(tǐ)現在不同的品牌命名(míng)方式上。那麽，品牌名(míng)要讓用(yòng)戶觸知到什麽？很(hěn)簡單，那就是究竟何種“用(yòng)戶價值”會在用(yòng)戶的心智中(zhōng)擁有(yǒu)最高的獨特性和顯著性。

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